Prosegue la collaborazione tra Melismelis e il MAO Museo d’Arte Orientale di Torino. Dopo il progetto dedicato a Chiharu Shiota: The Soul Trembles e la campagna istituzionale MAO visto prima, l’agenzia torna a lavorare con il museo per Song Dong. Soul Out, in programma dal 23 ottobre 2026 al 27 giugno 2027.
Al centro del nuovo progetto c’è un’idea semplice: togliere, anziché aggiungere. Per raccontare l’universo di Song Dong, Melismelis è partita da alcuni dei temi centrali della poetica dell’artista cinese – assenza, memoria, impermanenza e transitorietà – traducendoli in un linguaggio visivo immediato. Nasce così “Subtraction”, il concept creativo scelto per la campagna. In un autoritratto di Song Dong, il suo volto viene eliminato e sostituito dal titolo Soul Out: un intervento grafico minimale che fa dell’assenza l’elemento distintivo dell’immagine e porta in primo piano ciò che resta, ovvero l’impronta interiore, il silenzio, la traccia affettiva.
Per il progetto Melismelis ha curato concept e identità visiva della campagna, declinandoli sui diversi canali previsti dal piano media programmato da Fondazione Torino Musei. Le attività, avviate già nella primavera del 2026, comprendono una campagna stampa nazionale su La Stampa, maxi-affissioni a Torino e Milano, campagne social e digital su Meta e in programmatic e collaborazioni con realtà del territorio, tra cui Feltrinelli, La Rinascente, GTT – Gruppo Torinese Trasporti, Circuito Edicole Torino, Combo, Pastis e OGR.