Dopo la campagna per la mostra Chiharu Shiota: The Soul Trembles, vincitrice dei Touchpoint Awards Engagement 2026 nella categoria “Comunicazione integrata on/off”, il MAO Museo d'Arte Orientale di Torino rinnova la collaborazione con Melismelis affidando all'agenzia un progetto che segna un cambio di paradigma nella comunicazione del museo. Per la prima volta, infatti, la campagna non promuove una mostra temporanea, ma racconta il MAO come destinazione culturale da vivere tutto l'anno.
Il concept creativo, "MAO visto prima", ribalta il linguaggio tradizionale della comunicazione museale: al centro non ci sono le opere o le collezioni, ma le emozioni dei visitatori. I messaggi della campagna prendono forma come frammenti di pensieri e sensazioni, immaginati come appunti scritti all'uscita del museo, per valorizzare l'esperienza culturale in chiave coinvolgente e contemporanea.
La nuova campagna accompagna il museo nel periodo di transizione tra la mostra dedicata a Chiharu Shiota e la prossima esposizione, “Song Dong. Soul Out”, consolidando il rapporto di fiducia tra Melismelis, MAO e Fondazione Torino Musei. Un percorso iniziato nel 2025 con una strategia integrata che ha combinato creatività, pianificazione media, out of home e influencer marketing e che oggi evolve in un progetto di branding dedicato all'identità stessa del museo.