Una storia vera, raccontata con il linguaggio di oggi

Per Amici per il Centrafrica, l’associazione che dal 2001 sostiene le popolazioni della Repubblica Centrafricana abbiamo realizzato una campagna emozionale, concreta e positiva, realizzata con l’obiettivo di portare all’attenzione del pubblico le storie di chi sta costruendo un futuro migliore.

La sfida: raccontare l’impatto, non la sofferenza

Lontano dai cliché delle campagne umanitarie tradizionali, la sfida era mostrare la verità senza pietismo, restituire dignità alle persone e raccontare l’impatto reale dell’associazione. Amici per il Centrafrica voleva uno spot autentico, contemporaneo e coerente con i linguaggi del presente, per raggiungere anche un pubblico più giovane e digital.

L’idea: un messaggio che vive anche online

Abbiamo ideato una campagna con un linguaggio visivo ispirato al formato delle Instagram Stories. Uno storytelling diretto, positivo e coinvolgente che porta sullo schermo volti, voci e gesti reali. Lo spot racconta insegnanti, medici, artigiani, bambini, agricoltori. Persone vere che, grazie all’accesso alla salute, all’istruzione e alla formazione, stanno riscrivendo il proprio futuro.

Lo sviluppo: TV e digital, insieme

Tutto è stato realizzato a partire da materiali autentici raccolti sul campo, montati con uno stile ispirato ai formati social per creare un racconto diretto e coinvolgente. Per questo lavoro abbiamo curato l’intero processo creativo e produttivo, adattando i contenuti per la TV e per le piattaforme digitali, in sinergia con MediaFriends Onlus e l’associazione.

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