Nuotare controcorrente

Cliente: U2

Nel 2011 abbiamo pescato la marca U2 a “prezzi bassi tutti i giorni” per farla nuotare attraverso “tutta un’altra spesa” fino a farla approdare a “Il Supermercato Controcorrente”

Avevamo il compito di comunicare un supermercato con un modello di vendita diverso rispetto ai competitor. Ecco perché abbiamo scelto di trovare una metafora immediata, qualcosa che indicasse al consumatore che c’è qualcuno che fa scelte diverse dagli altri per farlo risparmiare.

Oggi, dietro a questa marca, ci sono 24 mesi di successo grazie a uno straordinario modello di supermercato e grazie anche a una strategia di comunicazione firmata Melismelis. Il nuovo posizionamento sviluppa, in modalità channel neutral (TV, quotidiani, periodici, affissioni, punto vendita, web, social), tutti i temi che fanno di U2 un supermercato diverso e straordinariamente vicino al consumatore.

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